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Limagrain GmbH

LGSeeds.de

Corporate Website

Die Limagrain GmbH ist die deutsche Tochter der französischen Groupe Limagrain, einem der größten Züchter von Saatgut für die Landwirtschaft.

Unter der Marke LG wird Saatgut für die Kulturen Mais, Getreide sowie Eiweiß- und Ölpflanzen produziert und vertrieben. Ihr hoher Qualitätsanspruch zahlt sich aus - jährlich erwirtschaftet das Unternehmen mehr als 1,4 Millarden € Umsatz.

Lgseeds.de ist die zentrale Website in Deutschland und wird - wie alle weiteren digitalen Aktivitäten der Marke LG - von keeen verantwortet.

Wie macht man einen Saatgut-Züchter zum digitalen Vorreiter seiner Branche?

Diese Frage stand zu Beginn der Zusammenarbeit mit Limagrain Deutschland als zentrale Aufgabe im Raum. Konkret: wie können wir online Themen besetzen, mit Hilfe digitaler Lösungen Marktanteile gewinnen und sichern und uns für eine aufkommende digitale Generation von Landwirten in Stellung bringen?

Dass diese Aufgabe im Ganzen mehrere Jahre dauern würde war schnell klar, deshalb entwickelten wir für LG umgehend eine entsprechende Strategie: Online-Präsenz massiv ausbauen, Sichtbarkeit im Netz erhöhen, digitale Mehrwerte schaffen. Damit war die Richtung gesetzt und erste Zwischenziele konnten in Angriff genommen werden.

Konsequenz daraus war im ersten Schritt die Erweiterung der bestehenden Website um verschiedene Maßnahmen wie geschützte Userbereiche, um wichtigen Zielgruppen mit digitalen Tools zu versorgen und an die Marke zu binden. Später folgte die Migration der bestehenden Website von Drupal auf TYPO3, was eine Vielzahl neuer Möglichkeiten hinsichtlich der geplanten digitalen Expansion eröffnete.

Auf Vertriebsseite wurde parallel der Prozess der Bonusvereinbarung digitalisiert und dadurch erheblich schneller, qualitativer und insgesamt effizienter gestaltet.

Heute wird die Website permanent Suchmaschinen-optimiert, was die Sichtbarkeit des Unternehmens im Netz drastisch erhöht. Durch zusätzliche Maßnahmen im digitalen Marketing, sowieso den technischen wie inhaltlichen Relaunch des Newsletters wurde der Marke zusätzlicher Uplift verliehen.

Digitale Mehrwerte wurden für unterschiedliche Zielgruppen in Form von WebApps realisiert, die als intelligente Frontends an der zentralen Website relevante Funktionen wie Saatstärke-Berechnungen oder Sortenauswahl bereitstellen.

Zusätzlich wurden weitere Prozesse digital transformiert und in das Online-Universum von LG integriert, wie z.B. die Feldtags-App oder der PDF-Sammler.

Im Ergebnis haben wir mit der genannten Strategie und den entsprechenden Maßnahmen echte Achtungserfolge für LG in der Branche erzielen können und LG im digitalen Branchenvergleich auf die vorderen Plätze geschoben. Die Online-Sichtbarkeit hat sich bereits vervielfacht und steigt - ebenso wie der qualifizierte Website-Traffic - weiter an.

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"Mit keeen haben wir einen Partner an unserer Seite, mit dem wir den Ausbau unserer Online-Aktivitäten vorantreiben und dem digitalen Wandel, der auch vor unserer Branche keinen Halt macht, Entsprechendes entgegensetzen können."

Klaus Ahrens - Head of Marketing, Limagrain Deutschland